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湖北开启夜游模式抢摊旅游新蓝海

发布时间:2019-09-26 02:44:14

湖北开启“夜游模式”抢摊旅游新蓝海

□本报 刘 涛 实习生 宋佳丽

日前,耗资2968.7万元的宜昌“三游洞”夜游项目正式亮相,包括4D舞台剧、投影秀等,为宜昌旅游“夜”经济的开拓再添助力。而就在此前的4月,宜昌交运()刚刚推出的“交运·长江夜游”项目,填补了宜昌当地夜间旅游领域的空白。

据长江商报调查了解,近年来,清江画廊、东湖游船、玛雅海滩水公园、欢乐谷、木兰天池等景区相继推出夜间旅游项目,搅热湖北“旅游夜市”。业内人士认为,湖北景区热衷于发展夜游,显然是看中其可观的“溢出效应”。

6月14日,中投顾问研究总监郭凡礼接受长江商报采访时分析,“夜游项目能够进一步提高景区的收入,有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目,游客的旅游时间将会拉长,景区的旅游收入也将呈现增加,这有利于旅游市场规模的有效扩大。”

湖北各地打造旅游“夜经济”

日前,宜昌“三游洞”夜间旅游项目宣布将于7月正式开启,西陵峡风景名胜区副总经理向俊峰就此曾对外表示,打造夜游项目是为了让游客能够全方位、全时段了解宜昌本地及三峡旅游特色、人文风貌。

业内人士认为,如雨后春笋般出现的夜游产品,正说明市场在呼唤多元化的旅游时代。“夜游项目正在为一些传统线路、老景区注入新活力,市场潜力巨大。”峡州国旅副总经理颜旭东此前接受相关媒体采访时表示。

此次,斥重金开拓夜游市场的老牌景区三游洞,是湖北景区抢摊夜游市场的缩影。长江商报根据公开信息进行统计,湖北省内规模较大的夜游项目多集中在宜昌和武汉两地,主要分为景区夜游和游船两大类。

近年来,武汉市内各大景区纷纷开放夜场,门票价格优惠50%左右,受到市民追捧。玛雅海滩水公园和欢乐谷联合推出夜游套票;木兰天池萤火虫主题生态公园开园仅三周,接待7000余人次;此外,万达电影乐园也为市民打造了全新的夜场Party。

然而,武汉夜游市场上最火爆的项目,还属两江夜游。围绕“两江四岸”这一极具标志性的核心景观区,武汉江汉朝宗轮船旅游公司主打的武汉两江游船客流逐年递增。根据湖北大学旅游发展研究院的统计,两江游船线路的区域集中呈现了武汉精华景点,拥有黄鹤楼等旅游景点37处,长江大桥等桥梁10余座,户部巷等旅游街区10余处,还有八七会址、老租界、古琴台等多种类型的旅游资源,单体数量共计110个。据了解,该公司2011年累计接待游客8万人次,而2014年累计接待游客已至30万人次, 2015年全年实现接待游客近40万人次,五年时间达到400%的接待人次增长率。

与此同时,湖北各地也纷纷在夜游船项目上下功夫。宜昌清江画廊风景区于2015年7月开启夜游清江之旅,该景区项目自启动以来累计投资1.2亿元;湖北新神韵汉江旅游有限公司日前也表示,将开辟襄阳水上旅游线路,推出 “汉江夜游”特色水上旅游产品。

旅游品牌“刘三姐”年净利近九千万

长江商报深入调查发现,相对湖北省内兴起的夜游项目,省外的夜游实景项目发展已较为成熟,并由此衍生出许多系列产品,对当地经济的拉动起到显著作用。

以广西《印象·刘三姐》(简称“刘三姐”)为例,作为全国第一部全新概念实景演出,“刘三姐”的运营大获成功。一开始,该项目对外进行招商引资,把眼光放在海外。后机缘巧合被介绍到广西维尼纶集团有限公司, 2001年6月,广维公司向该剧场投入3000万元。

《印象·刘三姐》的实景演出在大受欢迎的前提下,也走上了上市之路。尽管此前“三嫁”未果,但最终主营房地产业务的三湘股份()以现金+股权的方式收购了广西印象刘三姐100%的股权,总对价19亿元,增值率1573.66%。

事实上,广西《印象·刘三姐》具备强大的品牌魅力、幕后团队和演艺实力。长江商报注意到,《印象·刘三姐》公演以来,吸引众多中外游客到阳朔旅游,给阳朔及桂林相关产业带来了强大的拉动力,当地群众的收入也明显提高。公开数据显示,阳朔县旅游人数从项目公演前的281.8万人次(2003年)增加到1230.9万人次(2004年)仅用了一年时间,该演出项目一跃成为阳朔第一大纳税单位。

同样出彩的旅游品牌项目还有不少,云南的《印象·丽江》是继《印象·刘三姐》之后推出了又一部大型实景演出,总投资达2.5亿元。2015年印象丽江共计演出896场,共接待游客202万人次,营业收入2.19亿元,实现净利润8899.02万元。

《禅宗少林·音乐大典》是全球最大的山地实景演出,由郑州市天人文化旅游有限公司投资3.5亿元,演出项目投资1.15亿元,如今也成为河南旅游“新名片”。

在湖北省内新近开发的三游洞夜游项目上,三游洞景区负责人向俊峰曾对媒体分析,夜游景区市场潜力大,比如采用4D光影秀的盆景剧场(20分钟短剧),人均门票100元,按一年20万游客人次计算,就有至少2000万元的收入。

夜游项目门槛较高 投资收益期较长

旅游专家胡静曾对外表示,旅游夜经济是凸显城市活力的重要标志,也是一个城市开放度和活跃度的体现,对景区来说能从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来,形成新的经济增长点。

业内人士接受长江商报采访时表示,夏季夜游将是未来旅游的一大趋势,除了加强硬件设施建设,景区更重要的是发掘“大江大湖大武汉”的特色和优势,增强夜游项目的趣味性和互动性,打造武汉自身的夜游。

目前,湖北“夜游”发展还处于起步阶段,尚未形成体系,无法串点成线,没有形成具有特色的夜游项目品牌,同时推介力度也有所欠缺。

据了解,类似《印象·刘三姐》的推出

湖北开启夜游模式抢摊旅游新蓝海

,形成了一条比较完整的旅游文化产业链,带动了当地社会经济的持续发展,实现了经济效益和社会效益双丰收。品牌化的大型文化演艺项目正在成为各地夜间旅游项目的新亮点,成为吸引游客的重要载体,而湖北缺少的正是叫得响的品牌。

不过,这也为湖北旅游经济发展提供了思路,相关旅游专家认为,黄鹤楼、江滩、东湖等标志性景区也可以借鉴夜游经验,利用自身的人文内涵打造现代元素的光影剧场,进行项目延伸和品质提升。

值得注意的是,并非所有夜游项目都能盈利,事实上,正是因为夜游市场的高投入,让不少景点望而却步。

武汉黄鹤楼公园管理处负责人吴克坚此前对媒体表示,不少旅行社对黄鹤楼开放夜游很感兴趣,公园也想开展夜游活动,但最大的障碍是高额的电费、人员工资和安保等成本。

据了解,黄鹤楼曾在2003年、2004年两次举办过夜游活动,但游客不是很多,门票收入只能和投入勉强持平甚至亏本。

据此,郭凡礼向长江商报分析,“夜游项目的投资成本一般较高,而晚上游客能够旅游的时间相对较短,对夜游项目的消费将较为有限,这将导致投资收益期较长;机会主要是夜游项目能够拉长游客的旅游时间,并且当前夜游项目的数量较少,能够抢占先机的夜游项目将会获得可观收入。一个景区的夜游项目不宜太多,如果数量太多,将产生大量资源浪费。”

夜游项目能够进一步提高景区的收入,有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目,游客的旅游时间将会拉长,景区的旅游收入也将呈现增加,这有利于旅游市场规模的有效扩大。——中投顾问研究总监郭凡礼

武汉九峰森林动物园新增的梦幻萤火虫项目,萤火虫漫天飞舞,游客仿若置身童话世界。本报 王筝 摄

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